Não existe plataforma melhor, existe plataforma certa para o momento do seu negócio. A diferença fundamental está na intenção do utilizador.
Na minha experiência a gerir campanhas todos os dias, vi negócios falharem ao escolher a plataforma pelo gosto, e não pelo momento. A escolha certa depende de saber se o seu cliente procura ativamente ou ainda não sabe que precisa de si — é isso que vou explicar a seguir.
Google Ads: captar quem já procura
Quem escreve 'canalizador urgente Braga' no Google tem um problema agora e quer resolvê-lo hoje. O Google Ads coloca o seu anúncio exatamente nesse momento. O custo por clique costuma ser mais alto, mas a taxa de conversão também.
- Ideal para serviços de urgência e necessidade imediata
- Ótimo para termos com intenção comercial clara
- Resultados mais rápidos quando já existe procura
Meta Ads: criar procura
No Instagram e no Facebook ninguém está à procura do seu serviço — está a ver conteúdo. O Meta Ads é imbatível para apresentar uma oferta a quem ainda não sabia que precisava dela, com um custo por alcance muito mais baixo.
- Ideal para estética, restauração, retalho, formação e lançamentos
- Excelente para remarketing a quem visitou o site
- Criativos em vídeo geram os melhores resultados
A combinação que funciona
Na prática, os melhores resultados aparecem quando o Meta gera reconhecimento e o Google captura a procura que esse reconhecimento criou. Alguém vê o seu anúncio no Instagram, pesquisa a sua marca dias depois e encontra o seu anúncio no Google. O custo por lead cai porque as duas plataformas se alimentam mutuamente.
Por onde começar com orçamento limitado
Se o seu serviço é procurado ativamente (advogado, canalizador, dentista de urgência), comece pelo Google. Se o seu produto é de desejo ou descoberta (estética, moda, ginásio, restaurante), comece pelo Meta. Depois de validar o custo por lead, adicione a segunda plataforma.
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